知名地產集團品牌研究報告（PPT114頁）.ppt

《知名地產集團品牌研究報告》講解了萬科企業股份有限公司委托廣州華南國際市場研究有限公司上海分公司進行的一項關于萬科品牌的深度研究。報告分析了2011年時萬科品牌管理面臨的兩大核心問題：品牌內涵不夠清晰和品牌形象不統一。該研究旨在為未來萬科品牌規劃提供依據，重點探討了消費者在房地產購買決策過程中的行為模式、對萬科及其競爭對手品牌形象的認知，以及萬科的品牌定位。報告采用了兩階段的研究設計，即定性和定量研究相結合的方式。定性研究通過小組座談會的形式在上海、深圳兩地開展，參與者主要是年齡在28至40歲之間、已婚或即將結婚、月收入達到一定標準且對生活品質有較高要求的中高檔商品房決策購買者；定量研究則覆蓋了上海、深圳和北京三地，針對當前萬科房產客戶、競爭對手客戶及潛在客戶進行了調查，每城市樣本量為240個，并對企業內部員工進行了問卷調查。研究發現，不同消費者群體對萬科品牌形象存在顯著差異，主要體現在功能屬性認知上。基于市場的消費者更多關注住房硬件設施，而萬科住戶則更看重社區文化和售后服務等軟性服務。此外，報告還指出萬科擁有較高的知名度和良好的公眾形象，但與外部相關利益人的關系有待加強。

《知名地產集團品牌研究報告》適用于房地產開發企業，特別是那些希望深入了解自身品牌形象并尋求改善策略的企業。它不僅為類似萬科規模的大型房企提供了寶貴的參考，也適合中小型房地產開發商借鑒其品牌建設和市場調研方法。對于市場營銷人員來說，這份報告有助于理解消費者購房決策的影響因素，從而制定更有針對性的品牌推廣方案。同時，對于房地產行業分析師而言，報告提供的數據和結論是評估企業發展現狀及潛力的重要依據。此外，政府相關部門也可利用此報告了解房地產市場的消費趨勢，以便更好地指導行業發展政策的制定。