地產集團商業品牌VI提案（122頁）.ppt

上傳人：建**

文檔編號：217711

上傳時間：2023-01-25

格式：PPT

頁數：122

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關鍵詞：: 房地產其他房地產資料地產集團商業品牌 VI 提案 122 房地產其他資料

資源簡介：: 《地產集團商業品牌VI提案》講解了綠地集團在2008年品牌建設年的背景下，對商業品牌的理解、策略、表現及推廣進行了詳細的闡述。該提案涵蓋了從企業品牌定位到具體品牌元素設計的各個方面。對于企業品牌定位，它明確了綠地集團作為國際、專業、現代、連鎖且大規模商業集團的形象，并強調了城市與檔次區分的重要性以及業務品牌和子品牌的發展方向。面對商業地產市場的變革，包括世界經濟一體化帶來的沖擊、國際品牌商家的競爭壓力以及國內住宅開發商轉向商業地產開發所帶來的挑戰，綠地集團提出了自身品牌的優勢：讓消費者放心、有實力，品質好且大社區配套完善。針對未來品牌愿景，綠地集團旨在打造成為城市中心地標性品牌，不僅體現在產品分析如地段、業態結構（功能）、交通便利性等方面，更強調其象征意義——城市生活水平的標尺和高層次匯集地。此外，《提案》還詳細描述了不同類型的商業品牌，如城市綜合體商業品牌、社區型商業品牌，它們各自的產品特點、消費者畫像及其價值取向。對于品牌策略部分，《提案》指出品牌名不僅是符號標識，更是傳遞信息的工具、法定資產與無形財富；并給出了具體的命名原則與示例。最后，在品牌表現方面，特別強調了LOGO作為視覺符號的重要性，提出其設計應具備識別性、差異性和傳達特定信息的能力。

《地產集團商業品牌VI提案》適用于商業地產行業中的各類企業，尤其是那些希望提升品牌形象、增強市場競爭力的企業。這份文檔為綠地集團內部員工提供了明確的品牌指導方針，有助于他們在日常工作中更好地理解和貫徹企業的品牌理念。同時，它也為其他房地產開發商提供了一個有價值的參考案例，尤其是在制定或調整自身商業品牌戰略時可以借鑒其中的品牌定位、策略規劃、視覺形象設計等內容。對于從事商業地產研究的學者來說，《提案》同樣具有重要的學術價值，能夠幫助他們深入了解中國商業地產領域的品牌發展現狀及趨勢。

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