電子商務(wù)之市場(chǎng)定位(30頁(yè)).ppt

《電子商務(wù)之市場(chǎng)定位》講解了從理論到實(shí)踐全方位理解電子商務(wù)環(huán)境下市場(chǎng)定位的方法。文檔涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概述，具體包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一般流程：即如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、選擇產(chǎn)品、設(shè)定價(jià)格、以及傳播推廣，還探討了構(gòu)建社區(qū)與分銷渠道的重要性，品牌塑造的意義等內(nèi)容。對(duì)于市場(chǎng)細(xì)分這一部分，《電子商務(wù)之市場(chǎng)定位》描述了基于相似性特征對(duì)企業(yè)潛在顧客群體實(shí)施分類的基本理念及其必要性，同時(shí)強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)明確其網(wǎng)站的目標(biāo)人群，并深入分析這些用戶的行為特點(diǎn)如年齡、性別、教育背景、職業(yè)領(lǐng)域等以提高服務(wù)質(zhì)量。 在客戶定位章節(jié)中，文檔展示了實(shí)際運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分技巧選取目標(biāo)客戶的步驟，并以綠盒子和eBay作為示例，揭示了成功企業(yè)通過(guò)科學(xué)合理的客戶分段達(dá)到高效精準(zhǔn)營(yíng)銷的過(guò)程。針對(duì)eBay，文章解釋它如何利用不同的細(xì)分變量（收入水平、生活方式等）識(shí)別出有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)；而柯達(dá)的例子則說(shuō)明了一家老牌企業(yè)在面對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)重新評(píng)估市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，通過(guò)考慮購(gòu)買情景及人口統(tǒng)計(jì)等因素來(lái)開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)的可能性。

《電子商務(wù)之市場(chǎng)定位》適用于希望深入了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和數(shù)字時(shí)代商業(yè)策略制定的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者、中小型企業(yè)經(jīng)理人以及相關(guān)行業(yè)的營(yíng)銷專業(yè)人士。該資料特別適合那些正在考慮或者已經(jīng)開始涉足線上銷售平臺(tái)的人士閱讀，無(wú)論是剛?cè)腴T需要學(xué)習(xí)基礎(chǔ)概念的新手，還是尋求優(yōu)化現(xiàn)有策略的經(jīng)驗(yàn)豐富的商人皆可從中受益。它為從事或準(zhǔn)備涉足電商平臺(tái)的企業(yè)提供了寶貴的信息和案例研究，助力他們更好地理解并實(shí)施有效的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位策略，進(jìn)而提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。