自創(chuàng)服裝品牌企劃案(41頁).ppt

《自創(chuàng)服裝品牌企劃案》講解了從創(chuàng)意構(gòu)思、品牌名稱及寓意設(shè)定到目標(biāo)消費(fèi)群體等各個方面的全面布局。采帛品牌的構(gòu)建源于對品質(zhì)與傳統(tǒng)文化深刻理解，“采”代表精心的選取，巧妙利用優(yōu)質(zhì)資源，“帛”表示絲織物所象征的高貴。關(guān)于該品牌設(shè)計靈感來自于古詩，以蘭花高潔雅致的形象傳遞品牌內(nèi)核，展現(xiàn)剛?cè)岵?jì)的品牌個性。其標(biāo)志形象和品牌核心理念均融合中華傳統(tǒng)特色且兼具現(xiàn)代氣息，在傳統(tǒng)美學(xué)中加入新風(fēng)尚，打造清麗脫俗的品牌風(fēng)格。 品牌定位強(qiáng)調(diào)結(jié)合古今時尚元素，通過高級手工質(zhì)感與奢華視覺美學(xué)，形成獨(dú)特市場影響力，致力于不受潮流影響而獨(dú)立存在的審美標(biāo)準(zhǔn)。對于目標(biāo)人群明確描繪為具有一定收入水平及年齡區(qū)間的城市知性女性，并制定清晰的價格體系來迎合這一特定市場的消費(fèi)預(yù)期。 線路設(shè)計劃分出固定系列（高級成衣和高級休閑）以及變化系列的主題線路，根據(jù)不同季節(jié)調(diào)整產(chǎn)品特性；品牌VIS系統(tǒng)涵蓋商標(biāo)圖案在內(nèi)的視覺識別元素確保品牌形象高度一致，邀請湯唯作為代言人為品牌增加熱度；最后在2013年春夏季流行趨勢基礎(chǔ)上完成系列產(chǎn)品策劃，并具體到主題確立、面料選擇等多個環(huán)節(jié)，營銷策略則涵蓋朋友式銷售模式以及多元化銷售渠道規(guī)劃。

《自創(chuàng)服裝品牌企劃案》適用于從事服裝制造業(yè)中的高端市場開發(fā)者或者設(shè)計師團(tuán)隊。此計劃書對于那些希望在中國市場推廣具備民族文化底蘊(yùn)又緊跟當(dāng)下流行的女裝企業(yè)具有特別價值。適合正在尋求將中國傳統(tǒng)藝術(shù)融入國際時尚舞臺的創(chuàng)業(yè)者或企業(yè)家參考，同時也適用于對服飾美學(xué)追求極致的品牌經(jīng)理人。這份策劃案為意圖開拓具有深厚歷史背景和文化積淀領(lǐng)域的企業(yè)提供了詳盡的戰(zhàn)略指引，尤其針對定位于成熟都市職業(yè)女性的品牌尤為重要。