地產集團區域廣告推廣策劃提案（PPT格式）.ppt

上傳人：建**

文檔編號：217794

上傳時間：2023-01-26

格式：PPT

頁數：51

大小：446KB

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關鍵詞：: 房地產房地產營銷地產集團區域廣告推廣策劃提案 PPT 格式房地產營銷

資源簡介：: 《地產集團區域廣告推廣策劃提案》講解了碧桂園物業發展有限公司為配合“碧桂園”未來發展及華南碧桂園上市推廣，制定的一套長遠且具促銷力的廣告策略方案。該方案旨在充分利用和發揮碧桂園品牌資源優勢，以帶動華碧及未來碧桂園樓盤銷售。提案首先概述了碧桂園的發展現狀，指出其高速發展將呈現多個各具特色的碧桂園，并強調品牌形象對子品牌發展的重要性。隨后分析了當前樓市概況，指出硬件配套設施同質化嚴重，品牌個性成為差異化的關鍵。提案還通過調研結果揭示了碧桂園品牌現狀，發現早期宣傳導致品牌形象存在農村烙印，缺乏現代感和時尚感，影響年輕群體的好感度。針對這些問題，提案提出應隨著市場定位變化調整目標消費群，注重軟件性的品牌形象和服務創新。提案建議采用差異化策略，全方位展示碧桂園五星級服務，塑造高端住宅形象，吸引中上收入人士。最后，提案規劃了品牌形象宣傳策略，利用電視廣告片兩大主線傳播碧桂園的企業理念和承諾，突出其作為豪華理想現代生活社區的地位。

《地產集團區域廣告推廣策劃提案》適用于房地產開發企業，尤其是那些擁有多個特色項目并尋求品牌差異化競爭優勢的大型房企。它同樣適用于負責品牌管理和營銷推廣的專業團隊，幫助他們理解如何在競爭激烈的市場環境中，通過獨特的品牌形象和服務理念來吸引更廣泛的消費者群體。此外，該文檔也適合關注房地產市場動態的研究人員和投資者，為他們提供關于如何打造高端住宅品牌形象的具體思路和方法。

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